信息流广告：是出现在社交媒体用户好友动态中的广告。
简单来说，SEM是用户使用搜索引擎，百度，360或者搜狗搜索某一关键词，由搜索平台展示给用户的广告。信息流广告是广告平台主动布局在社交媒体移动app页面上，混杂在社交内容之中展示给用户的广告。
这是SEM（搜索关键字）
这是信息流（混在社交媒体内容中）
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工作职责
下面可以通过真实的职业案例，了解一下SEM优化师和信息流优化师的职业工作职责。
上海XX网络科技有限公司 大客部优化师（搜索） 8K/月
行业类别： 广告业
工作描述：
百度代理商SEM客服
（1）熟悉内部、外部邮件流程，协调部门同事完成360总部下发的各类项目；
（2）托管维护客户sem账户，广告投放的选词、创意撰写、并不断提升投放效果；
（3）研究客户行业竞争对手投放并根据账户优化提出合理的投放意见；
（4）应用EXCEL函数，制作总结性数据报表，分析账户问题并提供解决问题的方法；
青岛XX网络科技有限公司 信息流优化师 8K/月
行业类别： 互联网
工作描述：
1.负责家居类中大型客户在（腾讯广点通、微信mp、今日头条）信息流平台的广告投放和优化工作，合理引导客户的投放预期，把控投放节奏，完成公司的KPI要求。（日消6-10万）
2.深入了解客户的产品和需求，制定符合客户的广告投放策略和方案，并与设计部门沟通协调设计出高质量的广告素材，完成投放目标。
3.实时监测广告投放数据，并对投放效果进行数据分析并不断优化账户，调整优化策略方案，降低转化成本30%+。
4.定期与客户沟通，对广告投放效果及相关问题提出投放策略和建议，帮助客户完成KPI。
5.每月收集信息流优秀文案，优秀视频和800+，不断总结信息流广告的投放策略。
6.完成日报,周报,月报数据分析及项目总结报告，为下期投放做好基础。
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总结
最后总结一下两种网络推广手段的相同点与不同点。
相同的地方
1.都是作为乙方，替甲方客户在第三方广告投放平台上管理账号，靠乙方的服务费和广告平台的返点获利（广告平台通常按乙方经手投放甲方的广告款总额的一定比例返回给乙方）
2.都类似拍卖行模式，集中竞价，乙方替甲方出价竞争广告投放机会。出价低，竞争不到广告展示机会。出价高，ROI（投入产出比）就低，甲方就赚不到钱甚至亏钱。所以无论是SEM，还是信息流优化，职业都是靠为了提高甲方的ROI服务。
3.登录广告平台投放广告的系统和操作流程很相似。都需要在平台开户，充钱，投钱。可以根据投放策略设置不同的投放计划，设定投放额度，甚至还可以定向选择地区，投放时段等限制条件。优化的操作也很相似，都需要优化展示页，引导用户进入详情页/落地页，从而在这个基础上转化用户。
5.从业经验对职业发展的影响。平台规则，市场状况经常变化，所以从业者需要不断学习，不断烧钱测试，适应新的变动。经验的积累在短中期很有用处，（新人要烧钱试探，慢慢摸索投放规律，干这个是避免不了交学费的，所以企业更喜欢招聘有经验的，毕竟求职者的学费是上一家企业出的）但是不是像医生，律师这种越老越吃香的职业。毕竟平台规则，甚至平台都会变。
不同的地方
1.载体不同，SEM作用于搜索引擎，也就是通常说的浏览器。而信息流广告载体在手机app，（微信，微博，抖音，头条，知乎等等），几乎所有用来看资讯，娱乐消遣的app都有。最主要区别是，SEM广告是用户主动搜索后展示的，而信息流广告是平台主动推送，只要你使用相关移动app,就免不了这些混杂在正经内容里的广告。
2.SEM竞价标的是关键字，相同的关键字，出价越高网站在搜索页面排名越靠前。信息流广告竞价标的是展示机会。不做SEM，企业的网页也可以由关键字被搜索到，只不过排列顺序很靠后。但是信息流广告竞价，竞价不成功，就不能获得展示机会。
3.信息流广告能根据用户注册信息及使用时浏览的内容可以精准划分用户群体。地区，性别，年龄，手机系统类型（苹果系统用户的推送价格比安卓用户价格高）甚至用户喜好（大数据杀熟，你经常浏览某些特定信息，系统会判断你的需求）等等。而SEM只能根据IP祖略判断地区等有限信息。
4.信息流广告优化要比SEM要更复杂一点，SEM主要针对蕴含关键字在内标题的修改，使得用户看到标题能被吸引注意。在展示页的层面上只有（标题+）；而信息流展示页可以自由选择（标题+）或者（标题+视频）。所以信息流广告投放时，通常要拍摄一个展示类的短视频。无论是初期拍摄，还是后面继续优化，比起SEM工作当然要更复杂。
